Lessives, détergents et peintures : le flou derrière les promesses vertes

Rayons de supermarchés, sites e-commerce, publicités : partout, les promesses vertes s’affichent en grand. Notamment sur les détergents et les peintures. « Biosourcé‘‘, ’’origine naturelle‘‘, ’’origine végétale''… Ces mentions rassurent et séduisent des consommateurs soucieux de réduire leur impact environnemental. Mais derrière ces slogans, la réalité est bien plus nuancée.  »Ce ne sont pas des labels, mais des allégations marketing", rappelle Fabrice Pouliquen. Ces termes, souvent présentés sur fond vert, suggèrent une fabrication respectueuse de l’environnement. Pourtant, ils manquent de précision et ne sont soumis à aucun cadre juridique strict.

« Chaque fabricant les interprète à sa manière, ce qui empêche toute comparaison », souligne le journaliste du magazine Que Choisir. Résultat : le consommateur croit acheter un produit plus écologique, sans garantie réelle. Les exemples cités dans l’étude sont parlants. Une lessive revendique des ‘‘enzymes d’origine naturelle’’ mais leur proportion dans la recette est de… 0,037 %. Un autre détergent affiche fièrement ‘‘96 % d’ingrédients d’origine naturelle’’, un chiffre gonflé par la présence d’eau, qui représente 90 % de la formule. « C’est très exagéré », insiste Fabrice Pouliquen.

Difficile de démêler le vrai du faux, le recours à des labels certifiés reste la meilleure option. « Ecocert, par exemple, impose un cahier des charges vérifié par un organisme indépendant », explique-t-il. Mais ces certifications sont rares. En attendant une réglementation plus stricte, la vigilance s’impose : une mention verte ne garantit ni un impact environnemental significatif, ni une moindre toxicité.